環境の多い人の関心事に浮上し、企業の環境問題に対する認識と倫理的生産の有無もたびたび話題として浮上し、低い環境認識を持った企業は世論の集中的な利益を得たりもする、フィンランドの衣類会社、ピュアウエストPureWasteはきれいなフィンランドの自然環境と北欧のリサイクル文化に根を下ろした。 2006年少ない資本で会社を始めた熟練された三人のデザイナーは有名な織物、皮会社から製品生産後の余剰織物を需給、帽子、バッグなどのアクセサリーを製作するファッションブランド、コーストCostoを作った 環境的で持続可能であり、かつ流行に拘らない製品を作るために努力してきた しかし、より多様な製品を生産するため、結局、彼らだけの糸と布を作ることを決め、ピュア·ウエスト·テクスタイルPure Waste Textileを製作しはじめた。

ピュア·ウエストは財団後、すぐにゴミ箱に直行する布を集めて、服を作る実際の製品で作られる生地と同じ生地にもかかわらず、財団直後の"使い道のないゴミ"に分類される現象からアイデアを着眼した。 彼らは’面’に集中する面は世界で最も多く使われる生地なのに、面を栽培して服にする過程で想像を超越する量の水が消費される1kgの面を得るためには11、000リットル以上の水が使われる専門家たちによると、面が全ての農作物の中で一番水をたくさん必要とするが、全世界的に植樹が枯渇している現実を考慮するとき、これは人類に脅威的で値するそれだけではなく面を栽培する時に使用される肥料と農薬は早い、土壌浸食を誘発し、農耕地を増やしていくしかない現象を生むが、そうなればなるほど、周辺の川や湖、湿地の生態系を壊して地域住民の健康を脅かしている また、面を脱色して染色する過程は周辺からその駅に深刻な環境汚染をもたらすと、 ピュア ∙ ウェストは綿の栽培と染色を経ずに製品を作る方法を考案した

かんづいた製品製作過程は下記の通りである。 

1工場の生産過程で捨てられる面を回収する 

2回収した織物を色別に分けている、今後の染色過程なしに、この時分かれた陳と糸の色の組み合わせが最終製品の色を決定する

3織物を繊維で作る可能な長さが長い糸を維持する

4作られる服の種類によってリサイクルされたポリエステルやビスコース糸と混ぜている

5よく混ざった糸で服の種類によって生地を作る

6財団後、服を作る

ピュア·ウエストが作る服は、字や柄が全くなく、流行に乗らない基本的な形のTシャツ、セーター、トレーニング·ズボンなどで、いくつかの製品を除いては、性別を区分しない男女が一緒に着られるように多様な大きさで服を製作する。 他の衣類会社のように季節が変わるたびに、新しい製品を出さないし、新製品をしばしば披露しない。また、捨てられる布地の組み合わせが最終製品のカラーを決めるため、ピュアウエストで生産されるすべての製品の色は白、明るいグレー、濃い灰色、濃い青色、黒色を出さない、市内に位置する店舗を訪問すると、いつも同じ服が陳列されていて、多様な製品が見たい人には退屈に感じられるが、激変する流行の中でまた信じられやすい。 会社とのコブランディングcobrandingも可能だと言って広報する。

ピュア·ウエストが"スラッシュ·Slush"イベントのために作ったTシャツの制作過程を描いた映像物だ。 スラッシュは世界的規模の新生企業startupおよび技術イベントで、毎年ヘルシンキで開かれる 本行事は、創業者と投資者の会談を仲介することに、その目的を置いている非営利団体のイベントとして、2017年、創業者2600人余りと投資者1500人余りが130か国余りから参加した

ピュア·ウェストは、彼らの環境意識だけでなく、会社の目標のために一緒に働く労働者の重要性に触れながら、彼らの勤務環境と処遇に対する責任意識も強く表れている周辺には、労働力の豊かな国で現地の労働者たちを不公正に待遇し、たびたび議論される、ピュア·ウエストはインドのTiruppur地域に位置した工場で製品を生産している。 この地域で本人が持つ社会的意味と責任感を理解するため、雇用などすべての分野で環境的かつ倫理的な選択と努力をしている"と話す。

ピュア·ウエストは、一般衣類工場で捨てられる材料を収集し服を作ることで、現代社会の"ゴミ"に関する定義を改め、それを見る人々の意識を変えようとする。さらに、こうした努力が、莫大な量のゴミを排出し地と水を汚染させる現在のファッション産業にも変化をもたらすことを望んでいる。 フュア·ウェストは新しい標準社会になることを期待したい